未来の星光映画館在进行一系列改组以后，出售了大量不良资产，电影院规模从80家削减至25家，直营剧院从11家缩减至4家剧院。保留的都是黄金地段、核心街区的优质物业。
相比于普通廉价的电影院，未来の星光映画館定位的是高端化、私人化、艺术交流的场所。电影院具备休息室与鸡尾酒吧、创意主题餐厅，每家未来の星光映画館都有着独一无二的装修风格。
未来の星光映画館不仅可以看电影，还是电影爱好者提供聚会、派对的场所。剧院和电影院的JK女仆管家，提供五星级酒店的服务水准。
未来の星光映画館还会定期赠送电影周边礼品、明星见面会、偶像生日会等活动。
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日本早在上世纪五十年代，国家就将电影进口权还给了百姓，有的老百姓爱上了一部电影，自己掏钱把它买下，买下后想让大家都看看，却没有渠道放映，索性自己建了一个影院。
这大概就是独立影院最早的来历。因此，至今为止留存下来的老牌独立影院，都是又做发行，又做放映。
未来の星光映画館汲取了百年传承的，日本电影人的工匠精神，每一家未来の星光映画館，就像咖啡馆一样，老板开一家影院，自己思考菜单，自己经营……
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文京区椿山庄花园，未来の星光映画館，只放映黑白电影；
涩谷的未来の星光映画館，主要播放青年文化的前卫电影；
惠比寿Garden Cinema，未来の星光映画館，可以看到优雅的法国电影与其他浪漫风格的影片；
Cine Switch银座，未来の星光映画館，都是长辈口味的优秀电影；
利川的未来の星光映画館，用非同一般，欧洲私人定制，维也纳调音师进行调试的，一套超级音响设备放爆音电影；
港区的IMAGE FORUM，未来の星光映画館。是一座隐藏的电影档案馆……
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如同个性丰富的主人公们一般的未来の星光映画館，坐落在东京的各个角落。
有些人找到了喜爱的影院，就成了它们的常客、它们的追随者。就像一家去惯了的酒吧，去那里不再是为了一款酒水，而是爱上了泡在那里时的自己。
身为电影爱好者，未来の星光映画館提供了一处伊甸园。
疲惫的时候，去那里消磨小憩的时光，迷茫逃避的时候，逃到它那里听它说人生感悟或哲理，它就像另一个家，不拒绝你的各种心情。
用昏暗的光线，将卸下防备的人隐藏，戏话着人间的百态与世界的样貌。
观影者们，仅怀着一颗满足的心，将结识的这些性格迥异的“友人”记录下来，以记念我与它们共度的时光……
——村上春树《京都映画月刊》
23岁的村上春树在《京都映画月刊》上面发表的“未来の星光映画館，电影爱好者の伊甸园”文章，配合大量未来の星光映画館的精修照片，掀起了更木剑八系新闻媒体的反击号角。
集英社旗下的杂志《东京经济新闻》、《周刊文春》、《读卖新闻》、《Friday》、《墨田产业日报》、《日刊体育》、《vivi》、《燃！青春物语！》等报刊杂志，纷纷转载。
其实，对于更木剑八的特别约稿，还在早稻田大学第一文学部戏剧专业读书的，大二学生，村上春树内心是拒绝的。
可是，这个混蛋给的实在太多了……
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Amuse艺人事务所和未来の星光映画館进行一系列联名活动。
第一季度的会员福利，是山口百惠的独家海报特刊，附赠山口百惠的签名。
此外，吉永小百合、山口百惠、北野武，三位艺人的生日派对，都将会在未来の星光映画館名下的电影院举办。
《周刊少年jump》、东京电视台、波塞冬映画、任天堂也和未来の星光映画館打成战略合作伙伴关系。
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更木剑八在舆论上面搞得声势浩大，仗着旗下报纸杂志的总销量大，声量高，进行火力压制，打的少量抨击的杂志报刊，抬不起头来。
但是，电影行业的从业人士，认为未来の星光映画館走了一步昏招。
只有索尼社长盛田昭夫，敏锐洞察到一些品牌营销的路数。
东京电视台《非正式财经会谈》节目，这是一档主流经济媒体都看不上的“搞笑性质”财经节目。
但是，更木剑八却对于这档节目很看重。除了《东京新闻半小时》，他就喜欢在《非正式财经会谈》上面发表一些对于未来经济发展的判断。
例如，日美贸易持久战、石油危机、龍国の崛起等等，骇世惊俗的言论。
对于电影院线市场，更木剑八认为电视冲击只是开胃菜，后面的通讯新技术的突破，可能让人们能在家里，躺在床上的观看电影。普通院线只会越来越萧条。
未来の星光映画館的高端化产业路线。很明显是基于，更木剑八对于未来日本电影市场的悲观判断。
盛田昭夫对此评价道：“更木剑八要么是天才战略家，要么是哗众取宠的疯子。”
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《这个杀手不太冷》的上映，不仅是检验东京电视台的制作能力，也是验证“未来の星光映画館”的高端化转型的第一战……
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